一、活动背景与定位

在国潮文化蓬勃兴起的当下，汉字作为中华文明的核心符号，正以全新的姿态回归大众视野。芯芷故企业策划紧扣新春节点，以“国潮风”为视觉基调，以“汉字”为创意主线，策划一场集展览、互动、科技、手作于一体的沉浸式汉字主题展览活动。活动突破传统展览的静态模式，以新奇有趣的方式诠释新春的喜庆氛围，让观众在玩乐中感受汉字之美、年味之趣。

二、活动主题与名称

主题：字里行间·国潮新春
名称：“汉字奇遇记”国潮汉字主题展

以“奇遇”为叙事线索，将汉字从书写载体转化为可玩、可感、可共创的趣味体验，赋予新春喜庆以年轻化、潮流化的表达。

三、活动亮点与核心玩法

1. 汉字潮拍馆：以巨型立体汉字装置为背景，结合霓虹灯、祥云纹、生肖图案等元素，设置“福”“春”“龙”“团”等主题打卡点，观众可与汉字合影，生成专属国潮新春海报。
2. 活字印刷工坊：还原传统活字印刷流程，让观众亲手拣字、排版、刷印，制作属于自己的新春祝福帖或红包封面，体验汉字排列组合的仪式感。
3. 汉字解构实验室：通过投影互动与体感技术，观众用手势“拆解”或“组合”汉字部首，大屏实时生成新字并配以新春吉祥释义，寓教于乐。
4. 书法潮玩区：邀请书法家与跨界艺术家共创，将书法与涂鸦、波普艺术结合，观众可参与“接龙写福”长卷创作，或在透明亚克力板上用荧光颜料书写新春吉语。
5. 汉字灯谜迷宫：以汉字结构、谐音、字谜为线索搭建微型迷宫，观众穿行其间解开字谜，集齐印章即可兑换国潮汉字文创礼品。
6. 新春汉字市集：汇聚汉字主题文创、国潮手作、传统小吃，设置“拆字盲盒”“汉字糖画”“姓名作诗”等趣味摊位，强化节庆消费体验。

四、空间布局与动线设计

展区总面积约800—1200平方米，划分为五大功能区：

• 入口序厅：巨型“福”字旋转装置与国潮拱门，营造第一视觉冲击。
• 汉字美学展陈区：以“字之源”“字之趣”“字之潮”三个篇章展示汉字演变与国潮设计应用。
• 互动体验区：集中设置活字印刷、解构实验室、书法潮玩等参与性项目。
• 谜趣迷宫区：灯谜迷宫与打卡墙结合，形成探索式动线。
• 市集与休息区：文创消费与轻食休憩，延长停留时间。

动线设计采用“单向主线+自由支线”模式，确保人流顺畅并兼顾深度体验。

五、视觉设计与氛围营造

整体视觉以中国红、鎏金、靛蓝为主色调，融合霓虹光效与传统纹样。汉字元素贯穿导视系统、展墙、装置与物料：如用部首做指引图标，用书法字体做区域标牌，用动态汉字投影营造空间氛围。新春元素通过灯笼、剪纸、年画、生肖IP等细节植入，形成“国潮+年味”的复合场景。

六、传播与运营策略

1. 预热期：发布“汉字奇遇”系列悬念海报，以拆字、猜字互动引发社交传播；联合本地国潮品牌与KOL进行内容种草。
2. 活动期：设置“集章打卡护照”，完成体验任务可兑换限量文创；发起“我的国潮汉字”UGC征集，鼓励观众分享创意汉字作品。
3. 衍生运营：开发汉字主题红包、春联、徽章、帆布袋等文创产品，形成二次传播与商业转化。

七、执行保障与风险预案

由芯芷故企业策划统筹整体执行，下设视觉设计组、内容运营组、现场执行组与安全保障组。重点管控人流密度、互动设备稳定性与物料补给，制定应急预案，确保活动安全有序、体验流畅。

八、预期效果

通过“新奇有趣”的汉字主题体验，活动旨在吸引年轻家庭、国潮爱好者与亲子客群，打造新春期间具有传播力的文化消费场景，提升品牌文化辨识度，实现社会效益与商业价值的双赢。